Таргетована реклама у 2025 році: можливості та виклики

Анотація

У статті проаналізовано сучасні тенденції та перспективи розвитку таргетованої реклами у 2025 році, враховуючи технологічні інновації, зміни у законодавстві щодо конфіденційності даних та еволюцію поведінкових моделей споживачів. Особливу увагу приділено використанню штучного інтелекту, машинного навчання, автоматизованих алгоритмів персоналізації та нових форматів реклами. Визначено основні виклики, з якими стикаються рекламодавці, зокрема обмеження збору персональних даних, оновлення алгоритмів соціальних мереж і необхідність розробки альтернативних маркетингових стратегій у пост-cookie середовищі. Метою дослідження є аналіз можливостей та викликів таргетованої реклами у 2025 році, а також визначення ефективних підходів до персоналізації реклами та адаптації маркетингових кампаній до нових умов цифрового середовища. Для досягнення мети використано такі методи: порівняльний метод для оцінки змін у таргетованій рекламі, експертні оцінки, метод спостереження. Результати роботи полягають в розкритті ефективності таргетованої реклами у 2025 році і акценті  залежатиме від адаптації до нових обмежень у зборі персональних даних, розвитку штучного інтелекту для автоматизації рекламних кампаній та використання альтернативних стратегій персоналізації, таких як контекстний таргетинг, first-party data та омніканальні маркетингові моделі. Висновки дослідження свідчать про те, що майбутнє таргетованої реклами залежить від здатності маркетологів адаптуватися до змін у законодавчому та технологічному середовищі. Застосування штучного інтелекту, нових рекламних форматів та стратегій, орієнтованих на first-party дані, дозволить зберегти ефективність рекламних кампаній та забезпечити високий рівень персоналізації в умовах зростаючого регулювання конфіденційності.