Маркетинг на ринку інвестиційно-банківських послуг: концептуальні основи, еволюція та сучасні тенденції

Анотація

Під впливом радикальних змін, що відбуваються на ринках і в глобальному середовищі, маркетингова концепція зазнає подальшого розвитку - трансформується об’єкт маркетингу, виникають його нові види і форми, постійний розвиток інформаційно-комунікаційних технологій створює нові можливості для удосконалення всіх аспектів маркетингової діяльності. Все більшого значення маркетинг набуває в інвестиційному банкінгу, особливості якого визначають і специфіку маркетингової діяльності в цій сфері. Водночас, аналіз літературних джерел засвідчує, що проблематиці маркетингу інвестиційно-банківських послуг науковцями і практиками приділяється недостатня увага. Все це зумовлює актуальність наукового пошуку в зазначеному напрямі.

Метою цієї статті є аналіз існуючих наукових підходів до розуміння сутності фінансового маркетингу та його підкатегорій, дослідження концептуальних основ і особливостей маркетингової діяльності в сфері інвестиційного банкінгу, визначення ролі маркетингу в забезпеченні конкурентоспроможності інвестиційних компаній на світовому та національному рівнях у контексті еволюційних та інноваційних тенденцій розвитку інвестиційного банкінгу.

У результаті проведеного дослідження визначено, що в науковій літературі як в Україні, так і на світовому рівні майже відсутні публікації на тему маркетингу інвестиційно-банківських послуг. Аналіз підходів до розуміння сутності маркетингу фінансових послуг і банківського маркетингу, їх особливостей і концептуальних основ, існуючих поглядів на специфіку інвестиційно-банківських послуг і фактори впливу на цю сферу діяльності дозволив виявити особливості маркетингу інвестиційно-банківських послуг та запропонувати його авторське визначення.

Зроблено висновок, що в умовах позитивного розвитку глобального ринку інвестиційно-банківських послуг, посилення конкуренції в цій сфері значення маркетингу як детермінанти конкурентоспроможності інвестиційних компаній зростатиме. Подальших досліджень потребують визначення особливостей і методичних засад стратегічного управління маркетинговою діяльністю на ринку інвестиційно-банківських послуг.