Бібліометричний огляд трансформації споживчих цінностей у цифрову еру

Анотація

У сучасну цифрову еру споживчі цінності зазнають значних трансформацій під впливом швидкого розвитку технологій та змін у поведінці споживачів. Розуміння цих змін є критично важливим для бізнесу та наукової спільноти, оскільки воно визначає стратегії маркетингу, розробку продуктів та взаємодію з клієнтами. Метою статті є здійснення бібліометричного аналізу наукових публікацій, присвячених трансформації споживчих цінностей у цифрову еру, для виявлення основних тенденцій, напрямів досліджень у цій галузі. У дослідженні використано методи бібліометричного аналізу із застосуванням наукометричної бази даних Scopus. Пошуковий запит містив ключові терміни «consumer values», «digital era» та «transformation» у заголовках, анотаціях та ключових словах документів. Було застосовано обмеження за типом джерела (наукові журнали), типом документа (статті) та предметною галуззю (соціальні науки, бізнес, управління та інформаційні технології). Часовий період охоплював 2010–2024 роки. У результатах дослідження продемонстровано що станом на 26 грудня 2024 року сформовано вибірку з 1276 наукових статей. Аналіз показав, що науковий інтерес до теми трансформації споживчих цінностей у цифрову еру значно посилився після 2015 року, особливо в період із 2018 по 2024 роки. Кількість публікацій збільшилася з 15 у 2018 році до 347 у 2024 році, що свідчить про підвищену увагу дослідників до цієї теми. Аналіз регіональної активності авторів вказує на домінування дослідників із розвинених країн, що свідчить про нерівномірний розподіл наукової діяльності у цій сфері. Це може бути пов’язано з різним рівнем доступу до цифрових технологій та ресурсів для проведення відповідних досліджень. У висновках підсумовано що отримані результати підкреслюють актуальність дослідження трансформації споживчих цінностей у цифрову еру та вказують на необхідність подальших наукових розвідок у цій сфері. Бібліометричний аналіз дозволив виявити пріоритетні тенденції та напрями досліджень, що може бути корисним для науковців та практиків під час розробки стратегій адаптації до змін у споживчих цінностях під впливом цифровізації.