Сучасні тенденції розвитку маркетингу послуг в сфері розваг

Анотація

Стаття присвячена актуальній проблемі – обґрунтуванню сучасних тенденцій розвитку індустрії розваг та виявленню особливостей маркетингу послуг в сфері розваг. Розкрито поняття розваг як виду послуг і форми діяльності, що привертає увагу та викликає інтерес аудиторії чи приносить задоволення та насолоду. Визначено,  що глобальна індустрія розваг з її різноманітними секторами генерує значні доходи:  річний дохід телебачення– 400 млрд. дол., індустрія відеоігор і сервіси потокового передавання  мають 200 млрд. дол. в рік, спортивна індустрія – 120 млрд. дол., дохід кіноіндустрії складає 100 млрд. дол., видавнича галузь має 80 млрд. дол., «живі події» – 30 млрд. дол. на рік.

Представлено рейтинг 10 найбільших світових компаній, які надають послуги в сфері розваг, за показниками доходу, чистого прибутку, ринкової капіталізації. Обґрунтовано основні елементи комплексу маркетингу розваг. Визначено ключові тенденції маркетингу розваг у 2024 р.: розвиток соціальних відеоплатформ, еволюція сучасних потокових сервісів, орієнтованих безпосередньо на споживача, вплив ігор на маркетинг розваг, зростання впливу подкастів та іншого аудіоконтенту, підвищення ролі платформи прямого доступу до фанатів, поширення сервісів для перегляду відео.