Вплив поведінкової економіки на управління споживчими витратами в кризових умовах

Анотація

Сучасні економічні кризи супроводжуються посиленням невизначеності, зниженням купівельної спроможності та трансформацією споживчих практик. У таких умовах традиційні економічні підходи, що ґрунтуються на припущенні про раціональність індивідів, виявляються недостатніми для пояснення та прогнозування поведінки населення. Це актуалізує значення поведінкової економіки, яка досліджує вплив когнітивних упереджень, емоцій та соціальних факторів на прийняття фінансових рішень. Головною метою статті є дослідження ролі поведінкових факторів у формуванні стратегій управління витратами домогосподарств у кризових умовах та визначення інструментів, що сприяють підвищенню фінансової стійкості споживачів. У роботі застосовано системний підхід та методи аналізу наукової літератури, узагальнення результатів емпіричних досліджень, а також елементи компаративного аналізу для зіставлення класичних та поведінкових моделей економічної поведінки. Використання індуктивно-дедуктивного підходу дало змогу окреслити ключові чинники, що впливають на витратні стратегії в періоди економічної турбулентності. Результати. Доведено, що в кризових ситуаціях споживачі схильні до активізації заощаджувальної поведінки, переорієнтації на базові товари та скорочення витрат на вторинні потреби. Значну роль відіграють ефекти когнітивних упереджень, зокрема ефект утрати, якоря та соціального порівняння, що формують схильність до панічних покупок і водночас підвищують попит на перевірені бренди. Обґрунтовано, що застосування інструментів ментального бюджетування, фреймінгу витрат і автоматизації фінансових рішень може сприяти більш раціональному використанню ресурсів домогосподарств. Показано, що врахування поведінкових аспектів є критично важливим як для індивідуального рівня управління витратами, так і для розроблення ефективної державної політики в умовах економічної нестабільності. Висновки. Поведінкова економіка дозволяє глибше зрозуміти, як у кризових умовах змінюється структура споживчих витрат та які психологічні чинники визначають фінансову поведінку населення. Раціональне управління витратами можливе тільки за врахування не лише економічних, але й поведінкових аспектів, що відкриває нові можливості як для домогосподарств, так і для державної політики у сфері фінансової стабільності.