Креативний бізнес як драйвер формування ланцюгів доданої вартості в сучасній економіці

Анотація

Метою статті є обґрунтування ролі креативного бізнесу як ключового драйвера формування та трансформації ланцюгів доданої вартості в умовах цифровізації, глобалізації та розвитку економіки знань. У дослідженні використано методи системного аналізу, узагальнення, структурно-функціонального підходу та порівняльного аналізу для виявлення закономірностей зміщення центрів створення вартості в сучасних економічних системах.

У результаті дослідження встановлено, що в сучасній економіці основна частка доданої вартості формується не на етапах матеріального виробництва, а у сфері нематеріальних активів, зокрема у процесах генерування ідей, проєктування продукту, брендингу, маркетингової комунікації, управління інтелектуальною власністю та цифрової дистрибуції. Визначено ключові механізми впливу креативного бізнесу на структуру ланцюгів вартості, а також систематизовано фактори його ефективності, серед яких інтелектуальні ресурси, рівень цифрової зрілості, організаційна гнучкість, маркетингові компетенції та розвиток креативних спільнот. Обґрунтовано, що креативний бізнес виконує інтеграційну функцію, поєднуючи технологічні, інноваційні та соціально-комунікаційні компоненти економічного розвитку, забезпечуючи масштабування доданої вартості та зниження трансакційних витрат.

Наукова новизна полягає у визначенні креативного бізнесу як системо-утворювального елемента сучасних ланцюгів доданої вартості, що забезпечує концентрацію економічної цінності на нематеріальних активах та формування довгострокових конкурентних переваг.

Зроблено висновок, що розвиток креативного бізнесу є важливою передумовою структурної модернізації економіки, підвищення її адаптивності до глобальних викликів та формування високорентабельних сегментів виробництва. Перспективи подальших досліджень полягають у поглибленні методичних підходів до оцінювання внеску креативного бізнесу у формування доданої вартості, розробленні кількісних моделей вимірювання ефективності креативних компетенцій на різних етапах ланцюгів вартості, а також у дослідженні механізмів інтеграції українських підприємств у глобальні креативні value chains в умовах цифрової трансформації та євроінтеграції.