Маркетинг ресурсів як інструмент реконструкції територій

Анотація

В умовах соціально-економічної нестабільності, масштабних трансформацій та необхідності відновлення територій особливого значення набуває проблема ефективного управління ресурсами. Це актуалізує необхідність пошуку механізмів більш ефективного використання внутрішнього потенціалу територій, підприємств і громад. Мета статті – обґрунтувати роль маркетингу ресурсів як інструменту реконструкції територій та визначити підходи до ефективного використання ресурсного потенціалу громад для забезпечення їх сталого відновлення, інвестиційної привабливості та соціально-економічного розвитку. За результатами дослідження визначено, що у межах концепції маркетингу ресурс постає не як статичний факт наявності, а як динамічний носій потенційної вартості, яка може бути реалізована лише за умови правильного управлінського, комунікаційного та ринкового супроводу. Маркетинг ресурсів дозволяє не лише описувати ресурсну базу підприємства, громади чи регіону, а й формувати навколо неї попит, інтерес, партнерські зв’язки, інвестиційні можливості та канали практичного використання. Визначено, що маркетинг ресурсів виконує кілька взаємопов’язаних функцій.  Обґрунтовано, що концепція маркетингу ресурсів особливо продуктивна для аналізу прихованих і недовикористаних ресурсів, які зазвичай не потрапляють у центр традиційних управлінських моделей. Ще одним важливим виміром є зв’язок маркетингу ресурсів зі сталим розвитком. У сучасному світі неможливо оцінювати ресурсну ефективність лише через короткострокову прибутковість. Потрібно враховувати вплив на довкілля, соціальну справедливість, довгострокову життєздатність територій і здатність ресурсної системи до відтворення. Концепція маркетингу в контексті реконструкції ґрунтується на тому, що процес відновлення не може розглядатися виключно як технічне відтворення зруйнованої інфраструктури або повернення до попереднього стану функціонування економіки. Відновлення передбачає формування нових моделей просторової організації, нових форм взаємодії між державою, бізнесом, громадою та міжнародними партнерами, а також переосмислення самої системи використання ресурсів.