Стратегічні завдання маркетингу для туристичної галузі України у пошуку нових ринків

Анотація

З початку 2022 року туристична галузь України існувала за рахунок внутрішнього та виїзного туризму. Повернення до показників 2013 року вимагає переорієнтації національної та регіональних маркетингових політик, а також стратегій бізнесу на нові цільові ринки. Пожвавлення внутрішніх подорожей у межах безпечних територій, та просування національного/регіонального туристичного продукту на світові ринки має стати маркетинговим завданням на етапі війни.

Метою даного дослідження є формування стратегічних завдань маркетингу для туристичної галузі України у пошуку нових ринків в умовах воєнного стану.

Дослідження стану туристичної галузі у регіонах країни де не ведуться активні бойові дії показало що внутрішній туризм поступово відроджується та поповнює бюджети громад, тому необхідно створити перелік дестинацій які розвивають та можуть розвивати туризм на своїх територіях. З метою визначення та формування нових туристичних дестинацій у роботі пропонується групувати регіони України за критеріями пріоритет туризму / рівень ризиків, що дозволить визначити дестинації в яких відбувається туристична діяльність, а також допоможе визначити для них пріоритетні завдання щодо створення локальних і регіональних туристичних продуктів.

Результати опитування українців показали, що майже половина з них готові подорожувати країною не дивлячись на війну, тому виникає необхідність створити умови підтримки та розвитку внутрішнього (у перспективі в’їзного) туризму, бо саме вони наповнюють бюджети громад та збільшують надходження туристичного збору. З цією метою у роботі були проаналізовані маркетингові заходи які були вжиті для підтримки туристичної галузі протягом останніх років. Проведений аналіз дозволив дійти висновків що підтримка внутрішнього туризму відбувається виключно зусиллями громад де він розвивається, представлення України на міжнародній арені відбувається вже тепер, але недостатньо. У роботі визначено стратегічні завдання маркетингу для туристичної галузі України у пошуку нових ринків внутрішнього, у перспективі в’їзного туризму в сучасних умовах.