Міжнародний маркетинг територій як інструмент залучення інфраструктурних інвестицій у посткризовому розвитку

Анотація

Міжнародний маркетинг територій набуває особливого значення як інструмент формування позитивного іміджу, підвищення інвестиційної привабливості та побудови нової траєкторії розвитку після глибоких кризових потрясінь. У цьому контексті запропоноване дослідження має на меті заповнити зазначені прогалини шляхом формування цілісного бачення міжнародного маркетингу територій як інтеграційного інструменту, здатного об’єднати брендинг, аналітику, інституційне посередництво та управління проєктами для залучення інфраструктурних інвестицій у післякризовий період. Мета статті – обґрунтувати роль і потенціал міжнародного маркетингу територій як стратегічного інструменту залучення інфраструктурних інвестицій у процесі посткризового відновлення, а також визначити механізми інтеграції маркетингових підходів із просторовим плануванням, брендингом регіонів і системою комунікації між стейкхолдерами задля формування сталого іміджу інвестиційно привабливої території. В статті узагальнено основні риси інфраструктурних інвестицій у контексті посткризового розвитку. Визначено напрями міжнародного маркетингу територій у контексті залучення інфраструктурних інвестицій у посткризовому розвитку. У дослідженні міжнародний маркетинг територій розглянуто як інструмент залучення інфраструктурних інвестицій у посткризовому розвитку сьогодні виступає однією з ключових складових регіональної та національної політики, спрямованої на відновлення економічної стабільності, модернізацію критичної інфраструктури та забезпечення сталого розвитку. Представлено розгорнутий аналіз сучасних тенденцій у цій сфері дозволяє глибше зрозуміти, яким чином території позиціонують себе на міжнародній арені, формують інвестиційну привабливість і протистоять викликам посткризового розвитку. Запропоновано інноваційну ідею, що може радикально трансформувати підходи до міжнародного маркетингу територій як інструменту залучення інфраструктурних інвестицій у посткризовому розвитку, яка полягає у створенні інтегрованої цифрової платформи, умовно назвемо її «GeoBranding 5.0».