Цифровий декаплінг в екосистемній моделі сталого розвитку ІТ-підприємств: синергія ШІ-орієнтованого маркетингу та циркулярних принципів у межах ESG

Анотація

У статті досліджено еволюцію екосистемних моделей сталого розвитку ІТ-підприємств через призму концепції цифрового декаплінгу. На основі аналізу українського ІТ-сектору за 2021–2025 роки доведено зміну структури трансакційних витрат та перехід галузі від кількісного зростання до якісної трансформації. У цей період галузь в умовах економіки воєнного часу продовжує демонструвати надзвичайну економічну резистентність та інституційну адаптивність, незважаючи на руйнування інфраструктури.  Проте розширення доступу до глобального ринку талантів супроводжується ризиками зниження командної синергії та зростанням витрат на координацію. Для подолання цієї управлінської кризи запропоновано систему інтегральної оцінки ефективності управління (IMEPM) шляхом балансування бізнес-результатів, операційної динаміки та метрик людського капіталу.  Ключовим фокусом дослідження є обґрунтування синергії ШІ-орієнтованого маркетингу та принципів циркулярної економіки (3R) як основи цифрового декаплінгу. Доведено, що предиктивна аналітика ШІ-маркетингу дозволяє оптимізувати життєвий цикл цифрових продуктів та знизити енергоспоживання. Штучний інтелект запобігає масовому розсиланню «холодного» трафіку, радикально знижуючи вуглецевий слід.  У підсумку, цифровий декаплінг забезпечує економічне зростання компаній без пропорційного збільшення фізичного ресурсоспоживання відповідно до критеріїв ESG. Синтез ШІ-маркетингу та циркулярних моделей підвищує корпоративну резильєнтність, мінімізуючи екологічний слід при збереженні глобальної конкурентоспроможності.