Цифрова Sheconomy: трансформація бізнесу та маркетингу під впливом жіночої економічної активності

Анотація

стаття присвячена дослідженню феномену «цифрової SHEConomy» як одного з ключових чинників трансформації сучасних бізнес-моделей та маркетингових стратегій. Метою роботи є аналіз впливу зростаючої економічної активності жінок у цифровому середовищі на розвиток екосистеми електронної комерції та маркетингових комунікацій. У дослідженні використано методи вторинного аналізу даних, системного підходу та статистичного аналізу глобальних і національних трендів. Встановлено, що жінки наразі контролюють понад 31,8 трлн дол. світових споживчих витрат і приймають до 80% рішень про покупку. Виявлено, що цифрова трансформація маркетингу, зокрема розвиток штучного інтелекту для персоналізації, інфлюенс-маркетинг та омніканальні стратегії, значною мірою адаптуються під поведінкові особливості жіночої аудиторії. Особливу увагу приділено українському контексту, де в умовах повномасштабної війни жінки демонструють високу адаптивність: у 2023–2024 роках понад 56% нових фізичних осіб-підприємців були зареєстровані жінками. Доведено, що цінності сталого розвитку, прозорості та етики стають визначальними для брендів, які орієнтуються на жіночий сегмент. Практична значущість дослідження полягає у формуванні рекомендацій для бізнесу щодо розробки цифрових стратегій, які враховують гендерний аспект, а також враховують особливості фінансової поведінки та цифрової економічної активності жінок. Висновки підкреслюють необхідність інвестування у цифрову грамотність та підтримку жіночого лідерства як застави стійкого економічного зростання в умовах повоєнної відбудови.