Маркетингове забезпечення розвитку підприємств меблевої сфери в умовах цифровізації та трансформації споживчого попиту

Анотація

У статті досліджено теоретико-методичні та прикладні засади маркетингового забезпечення розвитку підприємств меблевої сфери в умовах цифровізації, трансформації споживчого попиту, посилення конкуренції та нестабільності зовнішнього середовища. Метою статті є обґрунтування теоретико-методичних засад маркетингового забезпечення розвитку підприємств меблевої сфери та розроблення концептуальної моделі його формування з урахуванням сучасних змін ринкового середовища.

Методи. У дослідженні використано методи аналізу й синтезу, систематизації та узагальнення, порівняльного аналізу, табличного представлення даних і структурно-логічного моделювання. Їх застосовано для уточнення змісту маркетингового забезпечення, оцінювання динаміки меблевого ринку України у 2020–2025 рр., визначення ключових чинників впливу на маркетингову діяльність підприємств і побудови концептуальної моделі дослідження.

Результати. Уточнено зміст маркетингового забезпечення підприємств меблевої сфери як комплексної управлінської системи, що охоплює аналітичні, стратегічні, операційні, цифрові, комунікаційні та контрольні інструменти. Проаналізовано динаміку меблевого ринку України у 2020-2025 рр. і встановлено поступове відновлення галузі після кризового скорочення у 2022 р.: у 2024 р. експорт меблів становив 909 млн дол. США, а у 2025 р. зріс до 1035,3 млн дол. США. Систематизовано основні чинники впливу на маркетингове забезпечення меблевих підприємств та запропоновано концептуальну модель, що поєднує аналітичний, стратегічний, операційний, цифровий і контрольний блоки.

Висновки. Доведено, що маркетингове забезпечення розвитку підприємств меблевої сфери має формуватися як інтегрована система управління ринковою поведінкою підприємства, клієнтським досвідом, брендом, каналами продажу та цифровими комунікаціями. Обґрунтовано, що конкурентоспроможність меблевих підприємств дедалі більше залежить від поєднання класичних маркетингових інструментів із CRM-аналітикою, омніканальними продажами, B2B-маркетингом, професійною візуалізацією продукції, персоналізацією пропозиції та системним оцінюванням ефективності маркетингових рішень.