Цифровий брендинг: інноваційні підходи в контексті трансформації українського ринку в умовах війни

Анотація

Стаття зосереджується на вивченні інноваційних підходів у цифровому брендингу та їх впливі на трансформацію українського ринку, враховуючи унікальні виклики та можливості, які виникають в умовах війни.

Методи. Для аналізу теми використані методи аналізу, синтезу, порівняння та узагальнення.

Результати. У статті розглядається цифровий брендинг як важливий новий напрямок у маркетингу, спрямований на підтримку різних сфер та видів економічної діяльності. Він сприяє покращенню діяльності підприємств, підвищує впізнаваність брендів та створює нові можливості для їх просування. Автор обговорює, як цифровий бренд формується та розвивається у цифровому середовищі, включаючи інтернет та інші цифрові носії. Основні маркетингові інструменти цифрового брендингу включають знижки для постійних клієнтів, взаємодію з клієнтами для уточнення ціноутворення на рекламні послуги, пропозиції додаткових послуг за конкурентоспроможними цінами тощо. Також розглядається взаємозв'язок між цілями управління розвитком бренду та основними маркетинговими інструментами. Акцентує увагу на взаємозалежності між ефективністю економічних галузей та впровадженням інновацій у цифровому брендингу. З точки зору теорії бізнес-циклу описано основні теоретичні характеристики та етапи розвитку цифрових брендів в умовах воєнного стану. Розкрито основні особливості та інструменти цифрового брендингу, що використовуються для просування товарів і послуг в інтернеті. Аналізується застосування сучасної моделі «PESO», яка дозволяє обирати інструменти цифрового брендингу, виходячи з медіа-каналів, цілей та завдань певного бренду.

Висновки. В статті визначено поняття «цифровий брендинг», підтверджено його принципи та шляхи просування. Автор розкриває ключові інструменти цифрового брендингу, які дозволяють брендам ефективно поширювати інформацію відповідно до своїх цілей і задач.