Прогнозування конкурентоспроможності світових виробників одягу на глобальному ринку (на матеріалах компаній Zara, Nike, Dior, Prada)

Анотація

Мета. Основною метою статті є аналіз та порівняння тенденцій конкурентоспроможності основних брендів моди та одягу - Zara, Dior, Prada та Nike - з використанням прогностичних моделей. Стаття спрямована на визначення того, як очікується, що ці компанії будуть демонструвати свою конкурентоспроможність у період з 2024 по 2025 рік, а також на підкреслення варіативності їхніх коефіцієнтів конкурентоспроможності на основі прогнозованих даних. Методи. Стаття використовує прогнозний аналіз для прогнозування коефіцієнтів конкурентоспроможності компаній на 2024-2025 роки. Також застосовується порівняльний аналіз для вивчення та порівняння тенденцій і показників Zara, Dior, Prada та Nike. Крім того, використовується результати статистичного моделювання з використанням двох різних моделей для забезпечення надійності та достовірності прогнозів. Результати. Zara демонструє найбільш обнадійливу тенденцію в конкурентоспроможності серед вивчених брендів, з очікуваним стабільним зростанням коефіцієнта у 2024-2025 роках. Dior, незважаючи на прогнозоване зниження коефіцієнта конкурентоспроможності в прогнозний період, очікується, що зберігатиме найвищий загальний індекс серед брендів. Коефіцієнт конкурентоспроможності Prada, ймовірно, зросте, але результати менш чіткі порівняно з Zara. Тим часом, Nike демонструє непостійний тренд, з початковим збільшенням у 2024 році, після чого знижується в 2025 році, але залишатиметься нижчим за показник 2022 року. Ці результати підкреслюють різні траєкторії конкурентоспроможності серед аналізованих компаній. Висновки. Серед усіх прогнозованих значень на основі результатів двох різних моделей, Zara показує найкращу тенденцію. Хоча коефіцієнт конкурентоспроможності цієї компанії не є таким високим, як у Dior, цей показник буде продовжувати зростати у 2024-2025 роках. Коефіцієнт конкурентоспроможності Prada, ймовірно, зростатиме в 2024-2025 роках, але точного підтвердження цього ми не отримали за результатами двох досліджень. Щодо Dior, який мав найвищий коефіцієнт конкурентоспроможності навіть у 2020 році, коли для всіх компаній був важкий період через пандемію, прогнозується зниження цього показника в прогнозовані роки, хоча цей індекс все одно залишатиметься найвищим серед вивчених компаній. Прогнозовані показники Nike не мають чіткої тенденції, оскільки спочатку коефіцієнт зростає в 2024 році, а потім зменшується в 2025 році, але все одно залишатиметься нижчим за показник 2022 року.