Застосування SWOT-аналізу при брендуванні та маркетингу ТНК на глобальному ринку одягу (на матеріалах компаній Zara, Nike, Dior, Prada)

Анотація

Мета. Основна мета даного дослідження полягає в застосуванні методу SWOT-аналізу щодо дослідження питання брендування та маркетингу для провідних компаній у сфері виробництва одягу (Nike, Zara, Dior та Prada) за період з 2020 по 2023 роки. Методи. Ми застосували SWOT-аналіз, щоб оцінити діяльність досліджуваних компаній у сфері брендування та маркетингу, виявляючи сильні та слабкі сторони, можливості та загрози. Такий якісний аналіз дозволяє комплексно оцінити брендинг та маркетинг компаній, виявити їхні конкурентні переваги та недоліки, а також врахувати потенційні ризики та перспективи розвитку. Результати. SWOT-аналіз надав можливість оцінити внутрішні та зовнішні чинники, які впливають на конкурентні позиції компаній, а також виявити сильні та слабкі сторони, можливості та загрози для кожної з них. Дослідження показало, що компанії люкс і мас-маркет сегментів використовують різні підходи до брендування та маркетингу, але обидва сегменти активно використовують свої бренди для підвищення конкурентоспроможності. Люксові бренди, такі як Dior та Prada, асоціюються з престижем та елегантністю, а мас-маркет бренди, такі як Nike та Zara, забезпечують доступність своїх товарів для широкого кола споживачів. Основні можливості для всіх брендів включають розширення на нові ринки, розвиток екологічних ініціатив та цифрового маркетингу. Висновки. Усім брендам важливо розвивати нові ринки, екологічні ініціативи та цифровий маркетинг для підвищення конкурентоспроможності. Загрозами для всіх компаній є політичні та військові конфлікти, що призводять до економічних криз, а також репутаційні ризики. Можливостями для обох сегментів є розширення на ринки, що розвиваються, розвиток екологічних ініціатив та етичних практик.