Вплив платформної економіки на структурну трансформацію посередників ринку B2B

Анотація

Мета статті полягає у виявленні конкурентних переваг цифрових платформ та їх впливу на структуру посередників на ринку B2B. Для її досягнення було уточнено зміст понять «цифрова платформа» та «ринковий посередник», проаналізовано зміни у складі сучасних посередницьких структур в економіці, здійснено порівняння функцій традиційних посередників і платформних компаній на ринку B2B, досліджено чинники збереження ринкового попиту на їх послуги.

Методи дослідження базуються на поєднанні системного підходу, структурно-функціонального та порівняльного аналізу. Системний підхід дав змогу розглянути платформні структури як цілісні екосистеми, що інтегрують функції координації, стандартизації та оброблення транзакційних потоків. Структурно-функціональний та порівняльний аналіз застосовано для зіставлення традиційних моделей посередницької взаємодії з цифровими платформними механізмами, що функціонують на основі алгоритмічного узгодження попиту й пропозиції.

Результати дослідження свідчать, що цифрові платформи мають значні конкурентні переваги на ринку посередницьких послуг . Основні серед них: розширення за допомогою цифрових технологій прямих зв’язків між виробниками товарів і послуг та їх промисловими споживачами; підвищення швидкості, ефективності, прозорості та безпомилковості трансакційних операцій; розширення географії прямих ділових відносин  між виробниками та потенційними партнерами і постачальниками; скорочення у компаніях-споживачах послуг цифрових платформ трасакційних витрат, пов’язаних із вибором посередників, пошуком контрагентів з купівлі-продажу продукції та отриманням інформації про властивості товарів, ціни і ділову репутацію продавців і покупців.

Висновки дослідження полягають у тому, що платформна економіка має великі потенційні можливості щодо впливу на структуру посередників ринку В2В. Це обумовлено тим, що промислові цифрові платформи мають значні конкурентні переваги на ринку посередницьких послуг, які дають їм можливість координувати економічну діяльність, зменшувати бар’єри входу на ринок, набувати ринкову владу та перебирати на себе основні функції традиційних посередників. Однак їх повне витіснення з ринку не варто очікувати в найближчій перспективі. Основними причинами цього є збереження високого попиту на послуги традиційних посередників з боку суб’єктів як аналогової (традиційної) економіки, що забезпечують виробництво нецифрової продукції, так і цифровізованої економіки, яких не задовольняє на платформах рівень безпеки інформації та транзакцій.